—— 當前頁面:首頁 > 服務 > 品牌戰略/品牌定位

                                                              品牌戰略/品牌定位

                                                              BRAND STRATEGY / BRAND POSITIONING

                                                              品牌戰略,是企業將品牌作為核心競爭力,以獲取差別利潤與價值的企業經營戰略,是企業實現快速發展的必要條件。品牌戰略的關鍵點是管理好消費者的大腦,研究消費者購買的主要驅動力。主要包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規劃、品牌管理規劃和品牌愿景設計等方面。

                                                              品牌定位,品牌定位是綜合運用市場營銷思維和戰略規劃思想,為企業建立一套與目標市場相關的獨特品牌力體系,改進企業運營體系,構建差異化認知優勢,從而在消費者心目中留下深刻的印象,使消費者產生品牌依戀,為企業創造長期的更大的營收。

                                                              用案例說話
                                                              CASE INTRODUCTION

                                                              策劃背景:

                                                              國家傳感信息中心(無錫太湖國際科技園區)在開發建設過程中,發現花了大量的廣告宣傳費用,但社會公眾對太科園的認知度卻很低,連園區內的受眾也不知到太科園是干什么的。導致結果招商引資效果不理想,上級主管不滿意,甚至已經落戶園區的企業主也不滿意。

                                                              主要原因是品牌價值不清晰,品牌傳播不系統,品牌管理不科學。比如:園區價值將通過什么樣的載體與客戶群進行互動溝通?通過什么樣的手段形對園區價值進行演繹?如何傳遞給社會、政府、公眾、行業及員工一種什么樣的具有獨特性的價值要素?總之,如何解決品牌價值提煉和傳播執行上虛泛化、隨意化,快速形成品牌合力,已成了太科園當務之急。

                                                              策劃成效:

                                                              1.了解太科園品牌現狀,梳理了太科園品牌優勢和存在的問題 

                                                              2.提出了基于無錫傳統產業的“傳感信息”這一差異化品牌產業定位,得到時任國務院總理溫家寶的肯定,并要求在無錫建立“國家傳感信息中心”,一舉奠定了國家級戰略園區的地位 

                                                              3.探尋和策劃了國家信息傳感中心品牌關鍵成功要素(K.S.F.)與品牌戰略機會

                                                              4.開創性地提出“物聯網”概念,實現國家信息傳感中心跨入“偉大的首創”行列

                                                              5.提煉出“感知中國未來”的品牌價值主張,規范了中國物聯網在全球的統一名稱:U-China 

                                                              6.有效的品牌傳播推廣和管控組合策略,實現國家傳感信息中心品牌在全國乃至世界感知產業范圍內的認知度、知名度和吸引力  



                                                              返回列表

                                                              網站地圖 版權所有?上海復為品牌策劃有限公司  滬ICP09020718號-2  總 機:021-6432 7799   服務熱線:021-5411 7777
                                                              天津快乐十分开奖走势