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                                                              品牌轉型/品牌升級

                                                              BRAND COMMUNICATION / BRAND CONTROL

                                                              品牌轉型升級,是對傳統品牌優化、提升或創造一套符合時代精神和新消費需求的系統工程。

                                                              判斷一個品牌是否需要轉型升級策劃,關鍵看它是否符合這個時代的精神,是否為品牌所有者創造價值。傳統行業的品牌轉型升級,不是起一個花哨特別的名字,也不是提一個“互聯網+”的概念,更不是做一些無下限的熱點。只有符合“開放、平等、創新”大數據時代精神和“自由、交互、極簡”新消費特質的品牌轉型,才能成功轉型。


                                                              用案例說話
                                                              CASE INTRODUCTION

                                                              策劃背景:

                                                              婺源旅游,集景區開發、酒店、旅行社、旅行汽車、文化娛樂為一體的綜合性集團。旗下有多個國家4A級旅游區和精品風景區,涵蓋婺源古建古村、贛皖田園風光和山水旅游資源之精華。

                                                              經過前期的粗放式快速發展,“婺源油菜花”已有較高的知名度,但婺源旅游可持續發展和帶動地方經濟發展的問題也開始擺在桌面上。可以說,那時的婺源旅游正處在轉型的十字路口,主要問題有:如何改變品牌薄弱、資源分散、產品單一、時間過于集中、管理混亂現象;如何借勢大區域,擴大協同效應;如何整合資源,挖掘開發旅游產品,提煉賣點,突顯自身特色;如何改變分散經營、各自為政的弊端……

                                                              策劃訴求是:改變現狀,擴大影響面,提升競爭力,由旅游經過地轉變為旅游目的地,實現可持續發展。

                                                              策劃成效:

                                                              1、對婺源旅游組織品牌和產品品牌進行了區分和界定,制定了通過定位、管理、效益三大路徑的轉型解決策略。

                                                              2、改變游客對婺源“只看油菜花”認知,由旅游經過地轉變為旅游目的地

                                                              3、建設清晰的品牌結構和產品線延伸,找準賣點,搶占游客心智空白

                                                              4、策劃了“最美鄉村”“夢里老家”“山水婺源”三大的品牌營銷定位和品牌形象塑造,成為日后婺源旅游的最大賣點

                                                              5、整合全縣旅游資源,形成合力效應,提升品牌綜合資產

                                                              6、打造了獨具婺源特色的旅游IP產品

                                                              7、構建股份公司的品牌發展模式,為經營戰略擴張和品牌輸出奠定基礎



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