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                                                              企業形象設計

                                                              CORPATE IMAGE DESIGN

                                                              企業形象系統,專業稱企業識別系統(CIS),是企業組織品牌參與市場競爭的有效工具。包括企業理念識別、行為識別和視覺識別。

                                                              企業形象設計,是把企業文化、經營理念、管理行為融入到現代商業策劃設計和企業經營活動中,使它系統化、規范化、標準化。對內形成自我認同,降低經營成本;對外傳播企業理念和組織形象,使社會公眾產生認知與信賴,避免認同危機。進而提高溝通的效率和效果,使經濟效益與社會效益最大化。

                                                              用案例說話
                                                              CASE INTRODUCTION

                                                              策劃背景:

                                                              上汽集團歷經多年的艱苦創業和創新發展,走出了一條追求卓越的發展之道。旗下主要整車企業包括乘用車公司、上汽大通、上汽大眾、上汽通用、上汽通用五菱、南京依維柯、上汽依維柯紅巖、上海申沃等。

                                                              面對新的市場形勢和戰略要求,加快創新轉型,盡快從傳統的制造型企業,向為消費者提供全方位汽車產品和服務的綜合供應商發展。對外要實施“走出去”戰略,實現經營模式的可復制性;對內要明確定位,創造好的文化氛圍,引導、同化、留住人才。對此上汽集團已充分意識到:企業形象是凝聚全員、推動企業持續發展的核心內驅力所在。于是,基于由內及外的文化構建要求下的內外部形象升級計劃全面啟動,首先從全資核心子公司匯眾開始……

                                                              策劃成效:

                                                              1. 深入挖掘上汽集團文化基因,通過對其分析、整合、提煉,形成獨有的物質文化特質

                                                              2. 確立企業形象的定位方向,“愛上汽車”貫穿于整個企業形象體系

                                                              3. 根據行業屬性及動態,建立了一套標準化、專業化、現代化和國際化的視覺形象識別系統

                                                              4. 規范銷售辦公環境及展覽空間形象,凸組織顯品牌價值,提升企業的行業地位

                                                              5. 通過對內部、客戶、標桿和行業的詳細分析,助力推動以形象促進從改善優化到變革創新



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